Las 13 Tendencias de marketing digital más importantes en 2023

Si me pagaran por cada vez que he escuchado la palabra “tendencia”, ya sería millonaria.

Estés o no dentro del mundo marketero, estoy segura de que esa palabra te suena, mucho.

Estar al tanto de las tendencias no solo te permite preparar estrategias de marketing adecuadas, sino también hacer frente ante cualquier cambio.

Y, a pesar de que este 2023 se perfila como otro año desafiante para los especialistas en marketing de todo el mundo.

En este artículo te he preparado las tendencias más importantes que te ayudarán a preparar tus estrategias para este año.

Encontrarás tendencias de redes sociales, de marketing para B2B, creadores de contenido hasta tendencias MARTECH.

Las 13 Tendencias de marketing digital más importantes en 2023

Te hago un listado con las 13 tendencias de marketing digital que considero esenciales en 2023.

Nuevas tendencias de marketing digital para 2023 

1. TikTok:

 No es novedad que esta red social está creciendo a pasos agigantados.

Pasó de tener 55 millones de usuarios en 2018 a alrededor de 1.052 millones de usuarios a inicios de 2023.

TikTok ha cambiado la forma como procesamos e interactuamos con la información.

Es más, de acuerdo con Google, cada vez más los jóvenes prefieren buscar información en TikTok e Instagram, dejando atrás los motores de búsqueda tradicionales.

Y aunque no es sorpresa que actualmente haya muchas empresas B2B que cada vez más opten por usar las redes sociales.

Este año se prevé que TikTok pase a ser también una de las redes sociales más usadas para empresas B2B.

2. Usuarios de Twitter migran a otras redes sociales

Desde que Elon Musk compró Twitter, se ha visto que muchos de los usuarios empezaron a migrar a otras redes sociales.

Mariana Cogan, CMO de People.ai indicó que habría una migración de usuarios de Twitter a LinkedIn, y como resultado:

«LinkedIn se volvería más humanizada»

Y sería un lugar donde las personas compartirían experiencias de forma más abierta sobre los desafíos que enfrentan en sus empleos.

Es por ello por lo que ella recomienda que las empresas aprovechen esta oportunidad, para que humanicen más sus marcas y construyan relaciones más sólidas con sus clientes.

Por otro lado, Mastodon, una red social de microblogging con funciones muy parecidas a Twitter, pero con código abierto, genera expectativas, pues paso de tener 300,000 usuarios a 2,500,000 en un mes desde que Elon compró Twitter.

Actualmente, tienen un crecimiento de 1.5 millones de aproximadamente por mes.

Es más, tienes la opción de encontrar el código en su perfil de GitHub.

3. Creación de más contenido sin pulir

A raíz del auge de TikTok, Instagram Reels y las Stories, hay empresas que publicaron contenido sin pulir es decir “en bruto”, y han tenido éxito.

Y esto se puede deber al aumento de la fatiga de los consumidores frente a las redes sociales convencionales.

Donde, aplicaciones como BeReal están progresando, pero aún no se sabe si esta app se convertirá en una red social potente.

Lo que sí se sabe es que podría ser una oportunidad para las empresas donde podrían mostrar un lado más natural, espontáneo y cercano con sus consumidores.

4. Short Video

Los Short videos estarán al alza, es decir q Instagram y YouTube tomarán parte del modelo de TikTok de short video y de menos de 15 segundos.

E incluso se prevé que este año tanto como Instagram y YouTube ofrezcan más herramientas de monetización para darle la oportunidad de competir con TikTok y atraer a más creadores de contenido.

Facebook no se queda atrás, para esta red social los expertos recomiendan también publicar videos en formato de Reels y short videos de forma regular.

5. Tener muy en cuenta la experiencia del usuario

De acuerdo con Matt Brittin presidente de Google en Europa, Oriente Medio y África, el mercado en el 2023 será tan competitivo que las empresas deberán:

“Diferenciarse y demostrar sus valores”

Esto les ayudará a retener a sus clientes y captar nuevos.

Por otro lado, de acuerdo con Julia Hoffman, directora creativa de Google en Europa, Oriente Medio y África, es el mundo de la generación Z.

Y ella recomienda que no intentemos atraer a esta generación a nuestro mundo, sino que debemos mostrar nuestro contenido donde ellos están.

Identificar sus necesidades y puntos de dolor, dar prioridad a la autenticidad, y sobre todo moverse por donde estos usuarios se encuentran es clave.

6.Toma de decisiones en base al Dark social

Dark social es una oportunidad de marketing invisible que puede ayudar a que las marcas B2B puedan ver como son sus clientes.

El dark social no se puede rastrear. Son todas las interacciones privadas en las que participan los consumidores en las redes sociales.

Las empresas pueden tomar esto como una oportunidad para construir una relación sólida con sus audiencias al unirse a plataformas y grupos sociales que son considerados como dark social como:

Discord

Reddit

Grupos de Facebook

Luego, a la vez de proporcionar contenido para el consumo, las marcas también pueden interactuar con su público objetivo.

Podrían hacerles preguntas o escuchando a los comentarios de sus compradores y aprender de estos.

Ya que, si escuchas y abordas las inquietudes e ideas, las personas se darán cuenta y tu influencia en el dark social crecerá.

7. Email marketing, más influyente

En vista de que en 2022 los correos electrónicos interactivos fueron más comunes en nuestras bandejas.

Este año, el desafío será darle la mejor experiencia al usuario donde le permita completar acciones sin salir del correo.

Porque seamos honestos, todos queremos su atención y luchar por ella en la bandeja de entrada es difícil.

Por otro lado, mantener nuestra base de datos limpia es lo mejor.

Si, lo sé.

Mantener una lista de contactos impecable es una tarea sin fin.

Pero, una lista larga de emails, y que este hecha por una buena parte de emails inactivos o inexistentes podrá dañar la capacidad de entrega y arruinará nuestros esfuerzos de email marketing.

8. Omnicanalidad

A raíz de la pandemia a causa por el Covid-19, las empresas se han dado cuenta de la importancia de que los canales convencionales por donde el consumidor compraba ya no eran suficientes.

Y a partir de allí han optado por buscar otros canales.

Los expertos dicen que este 2023 la omnicanalidad será una de las tendencias más populares para satisfacer la demanda de los consumidores y sea más rentable.

Si te preguntas que es la estrategia omnicanalidad, te lo comento.

Esta estrategia se basa en incorporar multiples canales de interacción con la marca, lo cual hace que el usuario tenga una experiencia más óptima.

Ya que casi el 90 % de los consumidores esperan que las empresas ofrezcan experiencias omnicanales.

Aunque también la experiencia omnicanal depende de la coherencia y alineación con los objetivos y mensajes que la empresa quiera proyectar.

9. Análisis de datos y toma de decisiones basadas en datos. 

Gracias a tecnologías como inteligencia artificial (IA) y machine learning (ML) se puede hacer análisis de los datos en tiempo real.

Algunos de los beneficios más importante de un análisis adaptativo es que:

Las empresas podrán tomar decisiones basadas en datos en tiempo real.

Tienen un grado extremadamente alto de precisión.

Por lo que ya no deberían centrarse solo en los datos históricos, sino procesar los datos en tiempo real, comprender el contexto y adaptar las estrategias en consecuencia.

10. Inteligencia artificial

La IA y la redacción para publicidad ha estado ligado durante años.

Y este 2023 la IA jugará un papel muy importante en la creación de contenido a medida que se intensifique la demanda por parte de los consumidores.

A esta altura del año quién no ha escuchado hablar de CHATGPT, y si has estado usando LinkedIn últimamente seguro que has visto muchas publicaciones en referente a esta herramienta.

Se ha vuelto más conocida por su capacidad de interactuar en conversaciones, redactar y entre otras funciones.

Sin embargo, hay también otras herramientas de IA que también ayudan a generar contenido.

Por ejemplo, Copy.ai que ayuda a generar contenido para blog o redes sociales, Sparrow la IA de Deepmind que tendría la capacidad de responder a preguntas como ChatGPT.

Por lo que, la aparición de estas nuevas tecnologías requiere que los marketeros aprendan cómo hablar e interactuar con ellos y crear indicaciones para obtener el mejor contenido posible.

11. Empatiza con tu público objetivo (PO)

No es raro que te diga que el contenido que se cree debe estar enfocado en tu público objetivo.

Pero hay algo que quizás no sabías o no estabas tomando en cuenta.

El contenido debe generar conexión con los clientes, apoyarte en la relación, las emociones, la empatía son claves para construir relaciones sólidas y reales.

Y este año, más que nunca, el contenido debe satisfacer las necesidades del cliente y agregar valor a su experiencia.  

Porque las personas solo interactúan si creen que el contenido es realmente útil.

12. Metaverso

El metaverso es una de las tendencias más comentadas en marketing.

Básicamente es un espacio virtual con una variedad de experiencias virtuales inmersivas que tienen lugar en línea.

Donde las personas y empresas pueden interactuar como si lo hicieran en la vida real.

Este año, es probable crezca exponencialmente, volviéndose más inmersivo y expansivo.

Al permitir una experiencia personalizada y un mayor nivel de interactividad, las empresas podrían tomar ventaja de esto.

Pues podrían recopilar y analizar los datos de los consumidores y permitirse actuar de inmediato.

Por otro lado, con todos los avances tecnológicos, hay una alta probabilidad que veamos avatares mucho más realistas.

13. Realidad aumentada (RA)

Stephanie Morton, Global Marketing director de comercio de Google. Indicó que gracias a la pandemia las compras online incrementaron.

Así mismo, indicó que para este año se prevé un aumento en la demanda de tecnologías como realidad aumentada.

De hecho, está previsto que de cara al 2025 aproximadamente un tercio de la generación Z usaran RA para sus compras.

Stephanie recomienda que empiecen a crear y probar experiencias inmersivas con smartphones lo más pronto posible.

Así, cuando se adopten de manera más generalizada dispositivos emergentes como las gafas de RA.

Tu irás un paso por delante del resto.

¿Qué te han parecido estas tendencias de marketing digital para 2023?

El marketing es un territorio tan apasionante como cambiante.

Y, estar al tanto de las tendencias nos ayudan a saber cómo actuar frente a cualquier cambio y adaptar nuestras estrategias para lograr llegar a nuestros objetivos.

Te espero en los comentarios para saber lo que piensas sobre este artículo.